CARACTERISTICAS PRINCIPALES QUE PERCIBE
EL CONSUMIDOR
El consumidor actual consume mucho este producto por sus caracterÃsticas, su innovación y su buen trabajo de mercadotecnia.
Estudios realizados a 4 diferentes marcas de playeras deportivas arrojaron los siguientes datos sobre la marca Under Armour. Una muestra de la población de México califico a la marca Under Armour como una marca muy completa. Se le realizaron las siguientes pruebas:
Pruebas realizadas:
•Peso
•Absorción
•Capacidad de distribución
•Capacidad de evaporación
•Resistencia al encogimiento
•Resistencia a jalones
•Resistencia a decoloración
•Apariencia (52 lavados)
•En el ámbito de absorción fue calificado como excelente, este punto era su diferenciador en un principio pero en este estudio se muestra que las 4 marcas en comparación fueron calificadas como excelentes en el ámbito de absorción.
•En el caso de la capacidad de distribución fue calificado como excelente a comparación de la competencia, ya que todos fueron calificados como muy buenos. Este ámbito es uno de los diferenciadores de esta marca.
•La capacidad de evaporación de estas playeras fue calificado como bueno, a comparación de las demás marcas que fueron calificadas como muy bueno y excelente. Este punto es la debilidad de la marca Under Armour, ya que se esta quedando atrás de las demás marcas por este simple detalle.
•La resistencia al encogimiento de la marca es excelente al igual que su competencia, según los estudios.
•La resistencia a los jalones fue calificada al igual que a su competencia únicamente como buena.
•El ultimo ámbito que era resistencia a la decoloración fue calificado como buena, a comparación de Niké que fue calificado como excelente.
En apariencia después de 52 lavados fue calificado como excelente al igual que la competencia.
EL CONSUMIDOR NIKE
El consumidor de la marca Nike, compra mucho sus producto por sus caracterÃsticas fÃsicas, por la gran importancia que le dan a la innovación, por su posicionamiento y por su publicidad millonaria mostrando a los mejores deportistas del mundo utilizando sus productos.
Estudios realizados a 4 diferentes marcas de playeras deportivas arrojaron los siguientes datos sobre la marca Nike. Una muestra de la población de México califico a la marca Nike como una marca muy completa. Se le realizaron las siguientes pruebas:
Pruebas realizadas:
•Peso
•Absorción
•Capacidad de distribución
•Capacidad de evaporación
•Resistencia al encogimiento
•Resistencia a jalones
•Resistencia a decoloración
•Apariencia (52 lavados)
De los cuales 3 ámbitos fueron calificados como excelentes, 4 como muy buenos. Estos resultados nos reflejan que calidad de la marca Under Armour como playeras deportivas no es lo mejor que hay con algunos detalles que en un mercado tan grande pueden ser unas grandes debilidades.
•El peso de estas playeras fueron calificados como peso medio lo cual no es bueno para una playera deportiva, ya que esto afecta directamente al deportista aumentándole peso al hacer sus actividades bajando su rendimiento.
•En el ámbito de absorción fue calificado como excelente , su calificación es el mismo que el de la competencia, lo cual es bueno.
•En el caso de la capacidad de distribución fue calificado como muy bueno y tiene la misma calificación que el resto de la competencia excepto por under armour.
•La capacidad de evaporación de estas playeras fue calificado como muy bueno, y esta en un punto medio en el mercado con su competencia.
•La resistencia al encogimiento de la marca es muy bueno, a comparación de la competencia que fueron calificados como excelentes. Este puede ser la debilidad de la marca.
•La resistencia a los jalones fue calificada al igual que a su competencia únicamente como buena.
•El ultimo ámbito que era resistencia a la decoloración fue calificado como excelente a comparación con su competencia que fue calificado solo como muy bueno. Este ámbito es la fortaleza de la marca.
•En apariencia después de 52 lavados fue calificado como excelente al igual que la competencia.
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