ANTECEDENTES DE LA MARCA..
Estudio sobre mercado mundial del sector deportivo. Para 2006, el consumo mundial de artículos deportivos totalizaron 256 millones de dólares. Se trata de un aumento del 4% en 2005.
El mayor y más rápido crecimiento corresponde al segmento de mercado de prendas de vestir deportivas. Ropa supone el 44% ($ 113 millones) del mercado mundial del sector deportivo. La venta de ropa aumentó un 6% durante el año pasado. Impulsado por la creciente tendencia del activewear (ropa activa) como moda, el mercado deportivo en el mundo.
Under Armour, es una marca que tiene como misión de “Hacer a los Athletas Mejores”
(TO MAKE ALL ATHLETES BETTER) mediante pasión, ciencia y búsqueda incesante de
innovación. Su objetivo es posicionar a la marca como marca deportiva tecnológica
de alto rendimiento con calidad superior a cualquier otra marca de ropa deportiva y
destinada a todo tipo de atleta buscando mejorar su rendimiento deportivo
sin importar el nivel de cada uno.
Nike, es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño,
desarrollo, fabricación y comercialización de calzado, ropa,equipo,accesorios
y otros artículos deportivos.Es uno de los mayoresproveedores de calzado
y prendas deportivos y un importante fabricante de material deportivo
,con unos ingresos de más de 24,1 mil millones de dólares estadounidenses.
